«Цемрос» начал розничную продажу цемента для повышения узнаваемости бренда

Холдинг «Цемрос», который является крупнейшим в России производителем цемента, начинает розничные продажи своей продукции. Причем делать это компания будет в собственных магазинах. Продажи ориентированы на физических лиц и призваны повысить среди них узнаваемость бренда ЦЕМРОС. 

Одна из основных причин для перехода к розничным продажам и создания собственной сети розничных торговых точек – это продолжающийся кризис в строительной отрасли. В текущем году, по данным издания «КоммерсантЪ», объемы потребления цемента в строительной отрасли России сократились на 8-10%. 

Высокая ключевая ставка Центробанка приводит к резко подорожавшим кредитам – как для строительной отрасли, так и для потенциальных покупателей квартир. В результате фиксируется на рынке перенос сроков реализации инфраструктурных проектов и замедления жилищного строительства.

В таких условиях производители стройматериалов (в том числе и цемента) вынуждены искать нестандартные способы стабилизировать продаж. В том числе это происходит и за счет выхода на новые ниши – в розничные торговые точки, хотя в перспективе это и может привести к конфликту интересов с дистрибуторами продукции холдинга.

В настоящий момент холдинг «Цемрос» открыл уже шесть точек розничных продаж. Они пока находятся непосредственно при производственных площадках холдинг. В основном в населенных пунктах, где отсутствуют крупные DIY-сети. Розничные магазины уже работают в Фокино (Брянская область), Михайловском (Рязанская область), Пикалеве (Ленинградская область), Старом Осколе, Липецке и поселке Комсомольский (Мордовия).

Здесь будут продавать только продукцию холдинга под брендом ЦЕМРОС. Покупателями будут выступать физические лица. Продажа будет осуществлять в мешкотаре при минимальном заказе от одного мешка (по 25, 40 или 50 кг).

В компании уверены, что это сделает бренд более узнаваемым на локальных рынках. Кроме того, как прокомментировал руководитель проекта Дмитрий Подгоров, в этих регионах традиционно высока доля населения, проживающего в частных домах. Во многих населенных пунктах рядом с заводами холдинги люди сами занимаются строительством. Для них важно иметь возможность купить цемент напрямую у производителя, что позволяет сэкономить на доставке и воспользоваться более низкими ценами.