Портал для поиска российских производителей Производитель.рф
Детское питание Heinz выйдет под новым брендом Gipopo
Группа «Черноголовка» свернет производство детского питания под брендом Heinz в сентябре нынешнего года. Вместо него, на смену, придет новый бренд Gipopo. Его поступления в торговые сети следует ожидать уже в августе текущего года. Таковы условия сделки. Она была согласована между двумя компаниями во время передаче бизнеса новому российскому собственнику.
Уже в марте текущего года Группа «Черноголовка» приобрела у компании Heinz бизнес детского питания. Данным соглашением был предусмотрен переходный этап. Группа «Черноголовка» не потеряла своего права право выпускать продукции торговой марки Heinz на протяжении полугода после того, как указанной сделки завершена, то есть до сентября 2024 года.
По словам Наталии Сахниной, генерального директора ГК «Черноголовка», компания строго соблюдает условия соглашения. Вот почему она в сентябре действительно свернет производство детского питания под брендом Heinz. Его сменит новый бренд – Gipopo. Его разработали таким образом, чтобы можно было обеспечить преемственность для потребителя. А он, как известно, уже привык к продуктам торговой марки Heinz.
Данные условия учтены в рецептурах, качестве продукции и даже в дизайне упаковки. Наталия Сахнина, генеральный директор компании, подчеркнула, что в дизайн концепта упаковки были осознанно включены некоторые элементы оформления продуктов Heinz. То есть именно те, которые применяли до 2020 года. Первая партия продукции под новым брендом ожидается в торговых сетях уже в августе.
Группа «Черноголовка» приступила к работе над новым брендом больше года назад. То есть уже тогда, когда начались переговоры на этапе сделки. Как отметила Наталия Сахнина, следует ожидать ассортимента нового бренда максимально широкого. К кашам и пюре добавят снеки и готовые блюда для детей, а еще напитки. Все основные вкусы полностью сохранятся. Изменение рецептур будет вестись выборочно. То есть будут полностью учтены современные предпочтения и требования, столь необходимые мамам.
Наталья Сахнина также подчеркнула, что к потребителям будет возвращен знакомый бренд-герой – розовый бегемот. Вот почему так и назвали торговую марку – Gipopo. Передача интеллектуальных прав стала одним из пунктов соглашения между компаниями. В том числе и авторских прав на применение маскота.
Изготовление продуктов питания торговой марки Gipopo будет осуществляться в основном на базе двух действующих комбинатов детского питания. Ведь они ранее в течение многих лет производили именно продукцию Heinz.
«Георгиевский комбинат детского питания» будет, как и ранее, изготавливать сухие каши. А «Ивановский комбинат детского питания» будет иметь свою специализацию. У него будут жидкие каши, а также все виды пюре и готовых блюд. А в производстве снековой линейки будут задействованы кондитерская фабрика в Барнауле и завод в Пскове, который занимается изготовлением готовых завтраков «Любятово».
