Портал для поиска российских производителей Производитель.рф
Кофе Jacobs, популярный в России, может изменить название
По информации, которую предложила своим читателям газета «КоммерсантЪ», производитель популярного кофе Jacobs может отказаться от того, чтобы применять это название в нашей стране. Санкции, введенные против России, привели к тому, что российские подразделения глобальных компаний вынуждены были пойти по пути оптимизации портфеля своих брендов.
В частности, местная структура крупного кофейного концерна, каковым является нидерландская компания JDE Peet’s, готова отказаться от того, чтобы использовать свой флагманский бренд Jacobs. По информации, которую журналисты получили в одной из торговых сетей в России, кофе компании может быть проданным, например, под марками Monarch или Milicano.
Возможность изменить местный бренд и поныне обсуждается на разных уровнях. Однако окончательного решения по данному вопросу на сегодня пока не существует. Компанию JDE Peet’s создали в 2015 году. Она стала результатом того, что несколько кофейных бизнесов слились воедино. Портфель ее брендов состоит из Jacobs, L’OR, Senseo, Tassimo и т. д. В минувшем году продажи этого производителя увеличились на 16,4 процента и составили 8,2 млрд. евро.
Российское предприятие «Якобс Дау Эгбертс Рус» находится в Ленинградской области. Мощность этого завода превышает 35 тыс. тонн продукции ежегодно. Завод производит растворимый кофе, кофейные смеси, жареный молотый и зерновой кофе Jacobs Monarch, Jacobs Monarch Millicano, Carte Noire. В 2021 году выручка российской «Якобс Дау Эгбертс Рус» увеличилась на 13 процентов, чистая прибыль составила 5,96 млрд. рублей. К сожалению, данных по итогам минувшего года пока нет.
С тех пор, как началась специальная военная операция, компания JDE была нацелена на то, чтобы ее бизнес в нашей стране развивался самостоятельно. Она не вкладывала средства в расширение производства, а также перестала проводить рекламные кампании. При этом в JDE подтвердили, что есть серьезные намерения продолжать обеспечивать российских клиентов и потребителей своей продукцией благодаря локальному представительству.
При этом нужно подчеркнуть, что для кофейной категории присуща жесткая конкуренция. Вот почему очень важно отличаться от конкурентов. И с использованием характерных черт бренда – тоже. В условиях, когда растут собственные торговые марки (СТМ) кофе, а также когда потребители стремятся к экономии, одним из механизмов удержать покупателей является их лояльность к какому-то определенному бренду. Если сменить бренд, то это может сделать его менее эффективным.
Однако есть и такие эксперты, которые считают, что в случае отказа от зонтичного бренда вряд ли получится уменьшить узнаваемость продукции JDE на рынке в России, зато компания получит возможность продолжать развивать местный бизнеса в стране путем снижения сопутствующих рисков для головного офиса.
На российском рынке продуктов и напитков уже известны примеры, когда глобальные компании отказываются от флагманских брендов. Например, компания 7Up производит напитки Evervess и «Русский дар», а «Мултон Партнерс» (ранее Coca-Cola HBC) — «Добрый» и Rich.
