Портал для поиска российских производителей Производитель.рф
«Лавка 100» — новый бренд премиальных продуктов от сервиса «Яндекс Лавка»
Компания «Яндекс Лавка», которая известна как один из популярных сервисов доставки, запустила свой собственный продуктовый бренд «Лавка 100» для товаров премиального уровня. Как следует даже из названия, в линейку этих товаров под новым брендом войдет ровно сотня премиальных продуктов, как обещают, высочайшего качества. Потребителям в Москве и Санкт-Петербурге уже доступны для заказа некоторые из них.
Интерес компаний из сегмента российского ритейла к запуску собственных брендов премиальных продуктов аналитики организации NielsenIQ отметили еще в прошлом году. По их данным, на которые ссылается издание «КоммерсантЪ», по такому пути готовы пойти и до четверти производителей продуктов питания. Предполагается, что тем самым они смогут закрыть дефицит продуктов премиум-сегмента, который образовался на российском рынке после ухода иностранных брендов.
В линейке нового бренда «Лавка 100» будут присутствовать редкие и дорогие продовольственные товары – такие, как необычные десерты или редкие сорта сыров. Поставщиками будут российские фермерские хозяйства, а также другие локальные производители премиальных продуктов. Предполагается, что поставки будут идти небольшими партиями, а уровень качества будет тщательно тестироваться (в том числе и через аудит производственных мощностей).
Интересно, что для разработки дизайна упаковки товаров нового бренда использовался другой сервис Яндекса. Визуальную концепцию бренда «Лавка 100» создали при помощи нейросети YandexART в популярном приложении «Шедеврум». Был создан единый художественный стиль, а на упаковке каждого из 100 продуктов будет представлено изображение, которое у нейросети ассоциируется с соответствующими продуктами.
Это не первая попытка сервиса «Яндекс Лавка» запустить собственный продовольственный бренд. Пару лет назад на рынок вышли товары торговой марки «Из Лавки». В настоящий момент под этим брендом достаточно успешно продают свыше 600 различных товаров в более низкой ценовой категории. В общем объеме продаж сервиса «Яндекс Лавка» товары указанного бренда в среднем занимают долю в 16%.
