Портал для поиска российских производителей Производитель.рф
Лидером рейтинга доверия среди газированных вод стал бренд «Черноголовка»
Исследовательская компания РОМИР методом онлайн-интервью провела опрос населения с тем, чтобы оценить уровень доверия потребителей к различным брендам в категории газированной воды. Эксперты РОМИР регулярно готовит и публикует соответствующие индексы заметности и доверия в отношении марок FMCG-продуктов. Это касается и сладких газированных напитков. На этот раз лидером рейтинга стал известный бренд «Черноголовка».
Данный конкретный опрос проводился в декабре 2023 года в городских населенных пунктах с населением свыше 100 тыс. жителей. Всего были выполнены более 1550 онлайн-интервью.
Интересно, что эксперты изучали оценку восприятия брендов сладких газированных напитков через призму обычных человеческих ценностей. В этом перечне, например, безопасность, надежность, честность, доброта и т.д., которые считаются наиболее важными ценностями в целом. Выбор респондентами тех или иных характеристик дает возможность составить имидж каждой торговой марки в этой категории продуктов питания.
Опрошенные потребители сформировали ТОП-5 таких ценностей, которые у них ассоциируются с лидерами данной категории товаров. В этом перечне простота, привлекательность, безопасность, надежность и семья. Авторы исследования считают, что акцент на указанные ценности можно использовать и в коммерческих целях – как потенциал для дальнейшего развития отрасли.
Безусловным лидером в обоих рейтингах РОМИР оказалась торговая марка «Черноголовка», которая принадлежит компании «Аквалайф». Она контролирует около десятка различных предприятий, но основное производство находится в Подмосковье – в городе Черноголовка, в 45 км к северо-востоку от российской столицы. Это одно из крупнейших предприятий Московской области по производству напитков и продуктов питания.
Результаты исследования экспертов РОМИР показали, что именно бренд газированных напитков «Черноголовка» у потребителей ассоциируется с пятеркой ключевых общечеловеческих ценностей. Как сообщает Министерство сельского хозяйства и продовольствия Московской области, индекс доверия со стороны потребителей по отношению к данному бренду составляет 87%, а индекс заметности бренда — и вовсе 91%.
В тройку лидеров также вошли бренды «Добрый» (индекс заметности — 90%, индекс доверия — 86%) и Rich (индекс заметности — 78%, индекс доверия — 80%).
