На российском рынке появилась газировка Fanta Dark Mystery

В сентябре нынешнего года на прилавках российских магазинов появилась новая «Фанта» черного цвета - Fanta Dark Mystery. В ней снижено содержание сахара, что, по мнению производителя должно повысить интерес потребителя к такой газировке, как и оригинальный черный цвет. Пока ни в одной стране Восточной и Центральной Европы еще нет в продаже такого продукта.

Реклама в форме квеста в интернете

Когда производитель в сентябре запустил рекламную компанию накануне старта продаж нового напитка, начались странности с рекламной в соцсетях и на страницах известных блогеров, рекламировавших этот напиток. Сначала стал исчезать рекламный контент, а потом цветные картинки нового напитка стали черно-белыми. Производитель призвал потенциальную целевую аудиторию спасти российских владельцев популярных аккаунтов, рекламировавших черную Фанту, регистрируя чеки на своем официальном сайте. За это подросткам, которые должны стать основными потребителями этой газировки будут выдавать в качестве призов стикеры и рюкзаки. Рекламщики считают, что формат квеста должен заинтересовать подростков. Начало официальных продаж газированного напитка черного цвета началось в октябре в 22 городах России.