Портал для поиска российских производителей Производитель.рф
Новые зарубежные бренды заходят на рынок потребительских товаров России
Данные консалтинговой компании NF Group (бывшая Knight Frank) свидетельствуют о том, что лишь в январе-сентябре нынешнего года на рынок потребительских товаров России в сегменте одежды, обуви и товаров для дома зашло такое количество новых зарубежных брендов, которое необходимо считать рекордным. С начала года на отечественном рынке начали работать 16 новых иностранных брендов. За последние четыре года это лучший показатель.
Для сравнения, в 2019 году в нашей стране появились 26 новых иностранных розничных игроков в этом сегменте потребительского рынка. А затем количество новых зарубежных компаний каждый год становилось меньше. В частности, в 2020 году их было 13, в 2021-м — 15, а в 2022-м — всего 11. За девять месяцев нынешнего года количество новых зарубежных брендов в сегменте одежды, обуви и товаров для дома в нашей стране увеличилось до максимума за четыре года.
С конца февраля минувшего года зарубежные компании, в том числе многие крупнейшие мировые fashion-ретейлеры, стали массово сворачивать свой бизнес в нашей стране. Среди них, например, шведская H&M (бренды H&M, Cos, & Other Stories) и испанская компания Inditex (сети Zara, Oysho, Massimo Dutti). Также рынок покинули и люксовые бренды Chanel, Dior, Prada, Tiffany, Bvlgari, Fendi, Hugo Boss и прочие очень крупные западные бренды.
NF Group обладает данными, которые подтверждают, что на конец первого квартала нынешнего года, с марта 2022 года о своем уходе заявили 23 зарубежные компании, а еще 34 провели ребрендинг и передали (или объявили о намерении передать) российский бизнес прочим участникам рынка. В итоге в торговых центрах нашей страны существенная часть площадей стала свободной.
На российский рынок РФ стали выходить сети преимущественно из дружественных стран. В 2022 году из одиннадцати сетей, которые появились на рынке, пять были из Турции, две — из Китая и лишь по одной компании — из США и Италии. Как подчеркивают в NF Group, восточные компании впервые стали так активно выходить в Россию.
Львиная доля новых иностранных компаний, которые вышли в Россию в нынешнем году, — это тоже бренды из Турции (одежды и обуви, а также товаров для дома – например, Madam Coco). За девять месяцев нынешнего года в страну пришли 9 новых турецких брендов одежды, обуви и товаров для дома из Турции. А еще в нашей стране стали действовать еще три компании из Беларуси. На рынке появился продавец спортивной одежды из Австралии, а также сеть из Эстонии.
Однако, по мнению экспертов, на долю новых марок сейчас приходится только примерно один процент продаж. И пока никто не знает, смогут ли они стать популярными у российских потребителей. Однако это говорит о том, что российский рынок привлекателен. А иностранные компании готовы развивать бизнес в России.
