Портал для поиска российских производителей Производитель.рф
Новый собственник готовит ребрендинг продукции Heineken на территории РФ
Компания «Объединенные пивоварни Хейнекен», которая из-за введенных против России санкций летом пошла по пути смены собственника, теперь, когда был проведен ребрендинг, стала называться «Объединенные пивоварни – холдинг» (ОПХ). По словам Алексея Сагала, ее президента, пивоваренной компанией был проведен ребрендинг по договоренности с нидерландской компанией Heineken.
Кроме того, группой был изменен логотип. И отныне на нем будут изображены танки для пивоварения, а не привычная красная звезда. Компания Heineken вошла на российский рынок в феврале 2002 года. Однако минуло двадцать лет, и она, в марте 2022 года, объявила о том, что покидает Россию. Отметим также, что давление на нидерландский пивоваренный холдинг Heineken было настолько сильным, что он был вынужден прекратить у нас и продажу продукции под брендами Heineken, Guinness и Miller.
Свой бизнес в нашей стране зарубежная компания продала структуре группы «Арнест» в августе 2023 года всего за 1 евро. Новый собственник пивоваренных предприятий имеет свою специализацию. Им ранее производилась в основном парфюмерно-косметическая и хозяйственная продукция в аэрозольной упаковке. В сделку вошли семь пивоваренных заводов в таких городах, как Санкт-Петербург, Новосибирск, Хабаровск, Нижний Новгород, Иркутск, Стерлитамак, Екатеринбург.
Собственника поменяли и свыше двадцати брендов, которые принадлежали компании Heineken. В том числе «Охота», «Крушовице», «Бочкарев», «Мистер Лис», «Шихан», «Жигулевское 1978» и многие другие. Новый владелец бизнеса вместе с ними приобрел также лицензию на производство напитков под зарубежными товарными знаками. В частности, «Эдельвейс» и «Гессер». Однако ему пришлось взять на себя еще обязательство, что он погасит долг российского бизнеса Heineken. А это сумма в размере 100 млн. евро.
По словам Алексея Сагала, сменить название было необходимо. Это стало одним из условий сделки с компанией из Нидерландов. А еще ребрендинг связан с обновленной «стратегией развития холдинга на российском рынке», которая была специально разработана новым владельцем.
Как утверждает А. Сагал, на данные цели будет израсходовано до 10 млн. рублей. Но, как считают эксперты, в целом расходы на обновление сайта, PR-кампании с целью продвигать новый бренд, а также самые разные рекламные кампании могут превысить 150 млн. рублей. Все потому, что новые собственники желают сохранить бренд, сделать его узнаваемым на рынке.
