Портал для поиска российских производителей Производитель.рф
Реклама ушедших брендов электроники вернулась на рынок РФ
Некоторые иностранные производители электроники, которые по той или иной причине прекратили любую рекламную деятельность на российском рынке в течение 2022 года, начинают возобновлять свою присутствие на рекламном рынке РФ. Об этом сообщает издание «КоммерсантЪ», ссылаясь на исследование компании TelecomDaily по итогам 2023 года.
Речь идет о таких популярных у российских потребителей иностранных брендах, как китайские Honor и Xiaomi, тайваньский Acer, южнокорейский Samsung. Аналитики TelecomDaily отмечают, что рекламные материалы данных брендов на рынке России не присутствовали в 2022 году, с началом СВО на Украине. Часть этих брендов не только прекратили любую рекламную и маркетинговую активность, но и официальные поставки своей продукции на рынок РФ.
Эксперты утверждают, что активность рекламы указанных зарубежных брендов на российском рынке в минувшем году составила от 65% до 100% к уровню 2021 года, что означает по некоторым производителям полноценное возобновление рекламной деятельности для российских потребителей. Это означает, что у большинства этих брендов маркетинговые бюджеты вышли на уровень двухгодичной давности. Другие эксперты считают, что они даже превысили показатели 2021 года на 2-5%.
Однако по сравнению с 2021 годом существенно поменялись способы продвижения этих брендов. В данный момент они в основном используют стратегию продвижения через третьих лиц. Это означает, что компании-производители используют так называемый трейд-маркетинг из опасения санкционных рисков.
Они определяют рекламные бюджеты, а затем полностью передают их третьим лицам, в роли которых выступают маркетплейсы, блогеры, дистрибуторы и непосредственно ритейлеры. Они же управляют и стратегией продвижения брендов. Например, за 2023 год на площадке Wildberries рекламная активность в сегменте электроники увеличилась в 6,6 раза по сравнению с 2022 годом.
Несмотря на возобновление рекламной активности, эксперты считают перспективы указанных брендов не самыми позитивными. Так, Samsung, который официально прекратил поставки электроники в Россию, вынужден конкурировать с большим числом других Android-производителей. Его продукцию с рынка России активно вытесняют различные китайские торговые марки второго эшелона. Доля Samsung в смартфонах по итогам 2023 года сократилась на 8 процентных пунктов.
