Портал для поиска российских производителей Производитель.рф
В России компания Danone намерена отказаться от брендов Activia, Alpro, Actimel
По информации, которую распространила газета «Известия», Danone, известный французский производитель молочной продукции, собирается отказаться в России от некоторых международных брендов. В конкретном случае речь идет о таких глобальных торговых марках, как Activia, Alpro, Actimel и непосредственно Danone. Ранее в Telegram-каналах получило распространение сообщение о том, что изготовитель может вместо своих основных брендов применить в России торговую марку «Простоквашино».
Как подтвердили средства массовой информации, в компании изучают такие возможности. В частности, в Danone, возможно, будут применяться локальные имена для тех товаров, которые сегодня реализуют под основными марками. Например, к традиционным кефиру, сметане, молоку, творогу «Простоквашино» компания имеет возможность добавить йогурты, творожные десерты и прочую продукцию, которая будет известна под этой торговой маркой.
Проблема в том, что в октябре минувшего года компания из Франции заявила о том, что она собирается передать (по-видимому, российскому бизнесу) контроль над местным производством как молочных продуктов, так и растительных напитков. Исключение составил бизнес, который производит детское питание на предприятии «Истра — Нутриция». Это бренды Nutrilon, «Малютка» и «Малыш».
Возможно, что французская компания взяла пример с большинства других производителей из-за рубежа и собирается передать свои активы российскому менеджменту так, чтобы при этом сохранить опцион на обратный выкуп. Однако глобальные торговые марки, возможно, и не собираются передавать новому владельцу. Ведь, как правило, международные компании не дают разрешение их применять на локальном рынке после того, как бизнес продан в России.
В нашей стране Danone получил развитие еще в 1992 году. У производителя в РФ 13предприятий. Они делают молочные продукты, йогурты, десерты, творожки и прочее. Мы сейчас говорим о таких брендах, как «Простоквашино», «Даниссимо», Activia, Actimel, «Растишка», «Тема», Danone, «BioБаланс», Alpro и прочие.
На сегодня нельзя сказать что-либо конкретное относительно процесса передачи части бизнеса французской компании Danone новому владельцу. Вот почему сложно предсказать, как будет развиваться ситуация. В настоящее время компания проводит тестирование расширения линейки под брендом «Простоквашино». Недавно на полках появились йогурты, творожки и прочая десертная продукция данной торговой марки.
Есть и другие варианты. Скажем, Danone может не возражать против применения названий, которые созвучны глобальным брендам, а также узнаваемых элементов оформления упаковки — например, это может быть «АктивиЯ» вместо «АктивиА». Многое зависит от того, как новый владелец будет поддерживать ребрендинг в маркетинге, продвижении и коммуникациях, и как долго будет длиться этот процесс.
