Портал для поиска российских производителей Производитель.рф
В ТОП-3 самых популярных в РФ брендов повседневного спроса есть обновление
Известной аналитической компанией NielsenIQ опубликован очередной ежегодный рейтинг самых популярных в России товаров повседневного спроса (так называемой категории FMCG – fast moving consumer goods). Данным исследованием был охвачен период в 12 календарных месяцев с марта 2023 года до марта 2024 года.
Это обновленный рейтинг крупнейших российских брендов в FMCG, который ранжирован по объемам денежных продаж за последние 12 месяцев. Специалисты NielsenIQ составляют свой рейтинг на основании исследования широкого списка торговых сетей и товарных групп. В поле зрения экспертов свыше 230 категорий товаров повседневного спроса, которые представлены в более чем 150 розничных сетях.
При этом 50 крупнейших брендов FMCG из этого списка в данный момент занимают долю примерно в 20,7% от всего рынка товаров повседневного спроса. И эта доля несколько подросла по сравнению с предшествующим рейтингом от NielsenIQ (ранее – 19,8%), что означает растущий интерес российских потребителей к известным и раскрученным брендам.
Эксперты NielsenIQ отметили и еще одну важную тенденцию. По их мнению, на рынке брендов FMCG существенно снизилось влияние тех негативных факторов, которые были заметны в 2022-2023 годах на фоне ухода из России некоторых популярных зарубежных брендов.
В данный момент интерес потребителей смещается в сторону локализованных брендов. Так, в более широкий список ТОП-100 решительно ворвались как минимум два новых локальных ребрендинга. Это марка кофе Monarch (которая сразу заняла 55 место) и йогурты «Актибио» (96 место). Более того, именно они возглавили список самых успешных новинок 2023 года.
Есть обновление и в десятке самых популярных брендов. Свое лидерство, по данным NielsenIQ, в рейтинге сохранили, как указывает издание «Ведомости», бренды сигарет Winston от Japan Tobacco International и чипсов Lay’s от PepsiCo. А вот на третье место с десятой строчки резко поднялись напитки «Добрый» компании «Мултон» (бывшее российское подразделение Coca-Cola).
А вот ранее весьма популярный пивной бренд «Балтика» выбыл из ТОП-10 самых востребованных товаров FMCG. Он опустился с восьмой позиции в прошлогоднем рейтинге сразу на четырнадцатую.
