Арман Петижан

Жизнь Армана Петижана является ярким примером пути по достижению своей цели. Судьба давала возможность этому человеку стать инженером, коммерсантом, французским послом в Бразилии, но он выбрал мечту, которую назвал Lancоme.

Юность парфюмера

Основатель косметического бренда Lancоme Арман Петижан родился в крохотном городке во Франции. Его отец занимался созданием духов, но, став банкротом, свел счеты с жизнью. Арман получил инженерное образование. Вместе со своими братьями молодой человек переехал в Южную Америку в поисках лучшей жизни, поселился в Сантьяго. Обладая коммерческой жилкой, братья Петижан создали свою компанию и торговали разнообразной продукцией из европейских стран. Во время Первой мировой войны Арману была предложена хорошая должность в посольстве, но юноша отказался. Частые ссоры с братьями подтолкнули молодого человека к выходу из семейного бизнеса и занятию парфюмерным искусством. 

Шаги к успеху

После Первой мировой войны Петижан устроился на работу в косметическую фирму Франсуа Коти. Его очень увлекла эта сфера деятельности, ведь он тонко чувствовал парфюмерные ароматы. Коти высоко ценил своего ученика, но Арман превзошел учителя. В целях экономии фирма Коти стала использовать дешевые ингридиенты, что влияло на качество создаваемой продукции.

В 1935 году Арман Петижан основал бренд Lancоme. Это название было позаимствовано от средневековой аристократической усадьбы, расположенной в центральной Франции. Ее внешний вид в окружении кустов роз поразил Петижана. Сначала было создано всего пять парфюмов, а затем несколько губных помад и пудра. Через 6 месяцев после запуска известного бренда Lancоme продукцию уже покупали в 30 странах. Арман передавал в своих товарах образ идеальной женщины, вел работы в трех основных направлениях: парфюмерия, средства по уходу за телом и декоративная косметика. Свое детище он создавал вместе с неординарным художником Жоржем Деломом, поскольку для завоевания поклонников необходим был изысканный внешний вид флаконов. Кремы профессионала в сфере косметики стали применять от аллергии, дерматитов и лечения легких ожогов. В 1942 году Арман открыл школу Lancоme, чтобы продавцы могли черпать знания о косметике и рассказывать об этой продукции клиентам магазинов. Это учебное заведение положило основу создания Международного центра обучения, куда ежегодно приезжают парфюмеры со всего мира. В 1952 году компания выпустила свой шедевр – парфюм Tresor, который произвел настоящий фурор. Он был представлен во флаконе, напоминающем бриллиант. 
К 1960 году популярность бренда возросла настолько, что почти в 100 странах мира пользовались парфюмерными и косметическими средствами Армана Петижана. В этот период построена новая фабрика «Версаль парфюмерии». В 1961 году знаменитый парфюмер продал бренд своему сыну, который в 1964 году перепродал его компании L’Oreal. Петижан не хотел принять маркетинговые инновации, что создавало определенные трудности. Автор всемирно известного бренда считал, что его продукция не нуждается в рекламе. Сотрудничество с компанией L’Oreal открыло новую страницу в дальнейшей популяризации бренда Lancоme.

В дальнейшем компания приглашает знаменитых актрис принимать участие в рекламе этой косметической продукции. Изабелла Росселини была «лицом» фирмы в течение 14 лет. В 1990 году был открыт новый завод по производству косметики Lancоme. Семья ароматов популярного бренда ежегодно пополняется, а символ Lancome – роза на тоненьком стебельке – известен каждой моднице.

Семейные узы

В 1904 году Петижан женился на бельгийской девушке Нелли, которая родила ему двоих сыновей – Луиза и Арман-Марселя. В 1961 году знаменитый парфюмер отошел от дел, передав бренд в руки Армана-Марселя, которого больше интересовала литературная деятельность. Младший сын Петижана стал французским писателем и известным публицистом. 

Умер знаменитый парфюмер в возрасте 85 лет. Человек с мировым именем очень любил Францию. Он хотел рассказать всему миру о культуре этой страны посредством своих парфюмерных творений. Создавая свой бренд, Петижан старался, чтобы его страна заняла лидирующие позиции в мировой косметологии, хотя в 30-х годах эту нишу занимала Америка. В настоящее время французская парфюмерия является одной из лучших в мире, и эти высоты достигнуты благодаря вкладу Армана Петижана.