Джонни Шиллерефф

Бренд Element создан американцем Джонни Шиллереффом в городе Ирвин в 1992 году. Джонни с юности увлекался скейтбордингом и мечтал о профессиональной карьере в этом виде спорта. Его интересовали молодежные субкультуры, инди-музыка и философия New Age. Скейтбординг был очень популярен среди молодежи США в начале 90-х, они собирались компаниями и вместе катались на скейтах. В одну из таких тусовок и попал Джонни. Она называлась Underworld Element.  Основной идеей компании было продвижение скейтбординга и привлечение в команду наибольшего числа участников. Это изначально было бесперспективно и основоположники начали покидать компанию, остался только Джонни. Он дал фирме новое название, убрав слово Underworld, что в переводе означает «преисподняя». С этого момента Element — официально действующая компания.

Джонни начал продвижение бизнеса, с 1993 года он становится известным благодаря качеству изделий, и основатель расширяет ассортимент, запустив производство одежды.

При создании бренда Джонни ставил основной целью изготовление лучших изделий без обмана потребителей. В дальнейшем он продолжал развивать эти традиции, передавая и совершенствуя их в процессе прогрессирования скейтбординга. Для него бизнес был и остается частью его самого, делом, в которое он вкладывает всю душу. Основатель разработал уникальную философию бренда, резко отличающуюся от традиционных представлений об успешном бизнесе. Обыденный стиль направления скейтбординга, которому характерны граффити, панк, уличная мода, он заменил на философию New Age. В названии фирмы он совместил 4 элемента — вода, огонь, земля и ветер, которые в сочетании способствуют зарождению жизненной энергии. Это выгодно выделяет Element среди прочих подобных марок. Бренд обретает популярность у профессиональных спортсменов, а компания активно развивается.