Луиджи Лавацца

Луиджи Лавацца — основатель легендарного бренда Lavazza, который является символом итальянского кофе во всем мире. На сегодняшний день компания покорила более 90 стран, а также открыла собственные учебные центры по всему миру.

Биография

Луиджи Лавацца родился в маленьком поселке Монферрато, в Италии. Отец мальчика был фермером, который многому научил сына. В 1895 году юноша уехал в город Турин, имея в кармане немного денег и страстное желание разбогатеть.

Юноша не стеснялся браться за любую работу, успевая совмещать ее с учебой. В 1872 году Луиджи получил свидетельство специалиста-химика, а через некоторое время окончил несколько экономических курсов. К 1882 году молодой человек успел поработать в нескольких местах, но разбогатеть ему так и не удалось.

История успеха

В один момент в голову парня пришла мысль открыть собственное дело. Луиджи вместе со своим двоюродным братом приобрели магазин Paissa & Olivero и начали продавать в нем товары народного потребления. Они торговали практически всем, в том числе и кофейной продукцией.

Спустя 13 лет, в 1895 году, Лавацца открыл собственную компанию. Первое время фирма занималась производством специй, мыла, алкогольных напитков и духов. В начале XX века компания начала поставлять товар за границу, несмотря на то что штат сотрудников включал в себя всего 6 человек.

В этот период Луиджи начал активно интересоваться кофе. Сначала мужчина отправился в Бразилию, чтобы увидеть, как растут кофейные деревья. После этого предприниматель поехал в Индию и Гватемалу, где провел несколько месяцев, сравнивая свойства и ароматы зерен из разных стран. Мужчине удалось постигнуть азы купажирования и добиться максимального соответствия покупательским вкусам. Можно сказать, что именно купажирование стало маркетинговым ходом тех времен и обеспечило продукт уникальностью.

Со временем небольшая лавка стала крупной компанией Luigi Lavazza S.p.A, учредителями которой был сам Луиджи и его жена. Дети супругов (Джузеппе, Мария и Марио) также помогали родителям в их непростом бизнесе.

После смерти Луиджи, в 1949 году, бизнесом начал заниматься Джузеппе — старший сын. До 1954 года им были предприняты несколько успешных попыток в развитии кофейного бизнеса. Сначала он выпустил талантливый рекламный ролик, а затем усовершенствовал упаковку товара. С 1952 года кофе продавали в жестяных банках, которые отлично сохраняли аромат свежеобжаренных зерен.

С 1955 года компанией начал управлять внук Луиджи — Эмилио. Первым делом молодой человек приобрел завод по обжарке кофейных зерен, а чуть позже выпустил первый бескофеиновый напиток. Преодолев трудности 70-х годов, компания создает филиал в Париже. В 1990 году Lavazza Coffees Ltd открывается в столице Британии. В настоящее время представительства компании работают практически во всех странах мира.