Уильям Дэнфорт

История бренда Purina берет свое начало еще в XIX веке. В 1894 году три друга Д. Робинсон, У. Эндрюс и У. Дэнфорт решили начать свое дело. Выбор основного рода деятельности фирмы был сделан в пользу кормов для лошадей. Связано это было с тем, что, независимо от экономической ситуации в стране, животных надо кормить, а это значит, что корм будут покупать постоянно. Компанию назвали Robinson-Danforth Commission Company, именно она стала прародителем известного бренда.

Уильям Дэнфорт – многогранная личность. Именно он взял ссуду, чтобы компания продолжила работать в 1896 году. Тогда торнадо разрушило и без того довольно хрупкий бизнес. Основополагающий принцип компании также заложен Дэнфортом – «чистота превыше всего». Слово Purina стало производной от английского pure, purity (чистый, чистота), компания получила это название в 1902 году. Сейчас эти слова также составляют основу бренда. 

Уильям Дэнфорт родился 10 сентября 1870 года в небольшой деревушке в болотистой местности и был довольно болезненным ребенком. Однако его учитель смог зажечь в нем искру энтузиазма, сказав ему однажды: «Попробуй стать самым здоровым мальчиком в школе».

Казалось бы, это было невозможно, но юный Уильям действительно попробовал, и у него получилось. Этот принцип он пронес через всю жизнь и даже написал книгу с названием «Попробуй», которая сначала была издана ограниченным тиражом, а позднее стала одной из глав бестселлера «Большая книга привлечения богатства». На сегодняшний день книга переиздана уже около 30 раз. В ней Уильям понятным языком рассказывает простые истины, но звучат они как призыв к немедленному действию. На примерах из собственной жизни он показывает, как принципы, заложенные в его книге, должны работать.

Изначально издание предназначалось для узкого круга читателей: работников компании, семьи, близких друзей. Однако оно передавалось из рук в руки и нашло отклик у людей самых разных профессий.
Основа успеха жизни Дэнфорта в том, что он не боялся пробовать. Он разработал собственную схему усовершенствования жизни и транслировал ее на своих работников. Именно он вложил так много в корпоративную культуру бренда Purina.

Уильям Дэнфорт придумал одевать продавцов корма в одинаковую одежду – в красно-белую шахматную клетку, потому что вспомнил, как в детстве одна семья привлекала внимание всех прохожих и была одета именно так. Спонтанное решение помогло сделать бренд Purina узнаваемым.

Он много путешествовал, был одним из основателей молодежного фонда, на его деньги было построено 25 часовен в университетских городках (24 – в США и 1 – в Японии). Сам он был примером для подражания и мотивировал своих сотрудников лично. Носил одежду в красно-белую клетку, не болел ни дня, поддерживал здоровый образ жизни.

Сын Уильяма – Дональд Дэнфорт – продолжил дело отца. Он предложил вложить деньги в исследования, благодаря этому компания смогла значительно превзойти конкурентов. Рецептура кормов стала разрабатываться в исследовательском центре специалистами. Теперь даже не вспоминаются времена, когда трое друзей мешали корм для лошадей лопатами, рассыпали его по мешкам и зашивали их вручную. Позже компанию выкупила Nestle, и сейчас Purina выпускает корма как для сельскохозяйственных, так и для домашних животных, активно работает на международном рынке. Однако до сих пор основа корпоративной культуры, заложенная Уильямом Дэнфортом, остается главенствующей и не изменилась за столько лет.