Портал для поиска российских производителей Производитель.рф
История успеха компании Befree
История предшественника бренда началась в Ленинграде в 1926 году на фабрике по пошиву женской одежды имени Мюнценберга. До 1964 года предприятие неоднократно меняло свое название. Фабрика «Первомайская заря» существовала до 1991 года, пока несколько ее сотрудников не скупили акции, создав закрытое акционерное общество «Зарина».
Через несколько лет продукция продавалась в 3 петербургских магазинах под одноименным названием. Это была первая марка российской одежды. Когда в начале 90-х руководители предприятия Галина Сенцова и Михаил Уржумцев встретились с Дэвидом Келлерманном, то поняли, что навсегда изменят привычный вектор развития своего предприятия.
Это был период экономического кризиса. Руководство ЗАО «Зарина» решает передать часть акций шведской компании «Курт Келлерманн Санкт-Петербург». С 2002 года предприятие активно ищет инвесторов и деловых партнеров с целью расширения бизнеса, а спустя год первый магазин Befree открывается в Москве.
2005 год ознаменовался объединением ЗАО «Зарина» и ООО «Курт Келлерманн Санкт-Петербург». Образовалось новое предприятие – ОАО «Мэлон Фреш Групп», которое руководит 3 брендами: Befreе, Zarina и Love Republic.
Изначально лейбл Befreе ориентирован на удовлетворение потребностей молодого поколения. Уже в 2010 году, помимо женских моделей, начинается выпуск мужской коллекции одежды. Сейчас эта торговая маркая пользуется большой популярностью среди молодежи. Бутики Befreе можно встретить в странах СНГ и Европы, а количество магазинов в России постоянно растет (на сегодняшний день их более 200). Кроме розничной сети, компания располагает 47 франчайзинговыми точками во многих российских регионах.
Исходя из данных опроса, стало известно, что одежда Befreе наиболее популярна среди людей от 20 до 30 лет. Лицом лейбла были футболист Андрей Аршавин и актер Гоша Куценко.
Несмотря на кризис, в 2015 году компанией запускается программа реновации магазинов, поскольку их дизайн во многом определяет имидж продаваемых товаров. В этот период расширяются и производственные площади.
Изделия бренда Befreе всегда остаются доступными и не требуют больших денежных затрат. Их можно легко приобрести через интернет-магазин. Все экспериментальные модели изготавливаются в Санкт-Петербурге, а их серийный выпуск осуществляют фабрики Китая, Индии, Турции, Узбекистана, Вьетнама и Киргизии.
