История успеха компании BORK

В истории развития концерна нет каких-то неожиданных поворотов, нестандартных решений. Конечно, нужно отметить выдающееся рекламное продвижение бренда. Первой масштабной  рекламной кампанией BORK стало спонсорство чемпионата мира по футболу 2006 года, проходившего в Германии. Именно после этого чемпионата продукция BORK неразрывно стала связана с немецким качеством.

Парадоксально, но организация не выступала на чемпионате в качестве генерального спонсора, а мелькала только в групповом этапе, но мощное продвижение бренда в СМИ вывело компанию Бирюлина в число генеральных спонсоров. Концерн  активно продвигает свою продукцию в Европе — Gastroback в Германии, Stollar в Прибалтике, Breville в Австрии.

Интересно, что в Европе продукция BORK как премиальная не позиционируется. В России же изделия BORK неплохо себя чувствует в премиальном сегменте — постоянно расширяется линейка, продукция концерна  Бирюлина давно вышла из ниши чисто кухонной бытовой техники.  При этом фирменный стиль продукции, появившийся еще в 2008-м, не изменяется. И этот стиль «милитари» — весьма удачная находка.

На полках магазинов продукцию Бирюлина специально искать не приходится — видно издалека. Ну, а что касается цены — так выбор-то есть. Есть сомнения в «премиальности» изделий — оцените динамику продаж, людям-то безразличны заключения экспертов и предписания ФАС, они рублем голосуют…

BORK

Год основания:

2002

Страна:

Россия

Бытовая техника

Товары для дома

Электроника

Товары для здоровья

Аксессуары для пылесосов

Еще 29 видов продукции

Обновлено: 04.02.2020 Просмотры: 782

Сообщить об ошибке