История успеха компании Columbia

Учредители компании Columbia — переселенцы из Германии Поль и Мери Ламфр, у которых в родной стране осталась собственная фабрика по пошиву одежды. Но события Второй мировой волны вынудили супружескую пару бросить все и покинуть родные края.

Оказавшись в США, Поль и Мери с помощью кузена выкупили небольшую компанию по распространению шляп Rosenfeld Hat Co. Поэтому изначально бренд представлял собой небольшой магазин головных уборов. Вскоре фирму переименовали на Colombia Hat Company. Название было позаимствовано у реки, протекающей возле дома, где проживала семья.

В 1948 дочь Поля и Мери Гертруда становится женой Нила Бойла, хорошо владеющего навыками ведения бизнеса. Девушка не интересовалась делами фирмы, много времени проводила с детьми и следила за хозяйством, увлекалась рукоделием, шила. Тогда еще никто не мог подумать, что Гертруда пошьет всем известную куртку для походов на рыбалку со множеством карманов, которая принесет популярность и успех фабрике.

Нил Бойл хорошо справлялся с ведением бизнеса. Для дальнейшего расширения компании он, рискнув имуществом семьи, взял взаймы на имя компании 150 000 долларов.

История успеха компании

В 1970 году, по прошествии 3 месяцев после взятия денег под залог, основатель компании умирает. Гертруда принимает решение стать партнером Нила, который к тому времени уже стал президентом Colombia, и совместно вести семейный бизнес. Годовой доход на это время составлял около 650 000 долларов, но за 2 года Гертруда, не зная ничего о ведении бизнеса, сводит на нет весь заработок бренда. Кредиторы требуют возврата денежных средств, но фирма не может погасить задолженность, поэтому руководителями было принято решение продать компанию. За Colombia предложили всего 1400 долларов, и тогда Гертруда поняла, что нужно принять все возможные меры по вытаскиванию семейного дела из долговой ямы. К тому времени Тим, сын Гертруды и Нила, активно интересуется делами фабрики, заводит полезные знакомства.

1974 — долги компании составили около 300 000 долларов, но популярность спортивных товаров на рынке США начала стремительно возрастать. Так, в 1976-м ситуация существенно поменялась, особым спросом начали пользоваться те самые рыбацкие куртки с большим количеством карманов. Уже через 2 года доход Colombia составил 1 млн долларов. Такого успеха предприятие смогло достигнуть благодаря грамотно продуманному маркетинговому ходу, поэтому Тим продолжил усердно работать над рекламой.

В конце 70-х производство компании перемещается в Корею, в результате чего себестоимость товара становится ниже.

К 1983 году доход Colombia составил около 12 млн долларов. Этому способствовали два фактора: то, что производимый товар был сделан из высококачественных материалов, и демократичная стоимость продукции.

Успешность и популярность Colombia приобрела благодаря выпуску революционной куртки Bugaboo с отстегивающейся подкладкой. Такое новшество пришлось многим по вкусу, так как модель можно было надевать и в морозы, и в осенние дни.

В 1984 году был снят ролик, принесший предприятию прибыль около 3 млн долларов в год.

1994 — Colombia становится одной из фирм, спонсирующих зимние Олимпийские игры, что повлекло за собой рост узнаваемости марки.

На сегодняшний день всемирной известностью Columbia Sportswear Company обязана именно Гертруде. Ее требовательность к работе, к качеству продукции, жесткость и поступательность в принятии решений стала основой для построения компании высокого уровня.