Портал для поиска российских производителей Производитель.рф
История успеха компании Converse
В начале 20-х годов прошлого века фирма Converse подписала контракт на производство обуви для баскетбольной команды New York Renaissance. Победы этой сборной на протяжении нескольких сезонов сделали обувь популярной, и к концу 30-х годов кеды носили все: от профессионального спортсмена до мальчишки, который был не прочь покидать мяч в корзину на заднем дворе родительского дома.
60-70 годы бренд массово использовался в разнообразных субкультурах. Хиппи бунтовали против войны во Вьетнаме в конверсах. Рокеры на сценах крушили свои гитары, а на ногах у них были знаменитые кеды. Обитатели богатых кварталов Беверли-Хиллз устраивали элитарные тусовки и вечеринки, и модные конверсы совсем не выглядели неуместно. Одним словом, обувь компании Converse стала олицетворением образа жизни американцев, полного противоречий, бунтарства и, вместе с тем, приверженности традициям.
Теперь на пике популярности у молодежи стал образ, сочетающий в себе футболку, джинсы и конверсы. При этом впервые компания выпустила кеды разных цветов.
В 80-е годы прошлого столетия Converse и ее продукция были на пике популярности. Помимо новых оттенков, дизайнеры и технологи фирмы экспериментировали с фактурами. Впервые в кедах применена система уменьшения нагрузки на голеностоп, а также апробирована методика возврата импульса и контроля движений. К рекламе товаров привлекались именитые спортсмены и деятели культуры.
Но всему когда-то приходит конец. В моду ворвались «вспененные» подошвы, гелиевые вкладки, экспрессивный дизайн. Все то, что принято называть новыми технологиями в обувной индустрии. Продукция Converse постепенно стала проигрывать таким гигантам, как Adidas, Nike, Reebok. К началу 90-х, потеряв контракт с NBA, Converse Rubben Shoe Company оказалась на грани разорения.
С середины 90-х годов спрос на кеды Converse упал, компания вынуждена была объявить о банкротстве. В 1995 году Converse Rubben Shoe Company стала собственностью ApexOne. В 2003 г. Converse приобрела Nike.
Благодаря мощным маркетинговым решениям специалистов Converse сегодня выпускает не только традиционную для компании обувь, но и молодежную линейку одежды в спортивном стиле и кэжуал. Кроме того, перенос производств из США в Китай и другие страны позволило значительно снизить издержки и сделать товары более доступными.
Стильные коллаборации с ведущими модными домами, появление звезд, обутых в конверсы, на красных дорожках престижных кинособытий, создание интригующих лимитированных коллекций сделали свое дело — сегодня продукция Converse опять на пике популярности.
