История успеха компании Demix

Товары Demix — коллекции универсальной обуви и одежды, подходящей для занятий спортом и повседневной жизни. Их производят и реализуют сетью магазинов «Спортмастер». Они представлены как собственный бренд этой фирмы. Demix существует уже более 20 лет, и на сегодняшний день имеет широкий ассортимент товаров. Отличительной чертой бренда является доступность для основной массы потребителей. В «Спортмастере» можно купить недорогую спортивную обувь, одежду, аксессуары и спортивный инвентарь Demix. Лояльная ценовая политика бренда обусловлена китайским производством и разработкой дизайна. Стоимость в итоге вполовину меньше, чем на аналогичные товары других мировых брендов.

В настоящее время фирменные товары востребованы потребителями за счет уникальности продукции, в частности, обуви и одежды. В линейке продукции представлены изделия классического стиля для спорта и на каждый день, предназначенные для отдельных физических нагрузок — обувь для фитнеса, бега, занятий в спортивном зале, а также для профессионалов командных видов спорта. Пользуются спросом и товары с особенной символикой. Отдельно стоит отметить наличие линейки обуви для детей.

Demix основан в 1994 году, на 2 года позже открытия сети магазинов «Спортмастер», которому выгодно вывести на рынок собственный бренд, ведь себестоимость продукции в Китае в разы дешевле, чем в передовых европейских странах. При этом бренд активно развивается и регулярно поставляет на рынок новые коллекции.

Взгляды руководства, перспективы

Demix — собственное производство «Спортмастера». Управляющим делами фирмы является Сергей Агибалов. Он рассказал, что приобрести Demix можно в сети магазинов «Спортмастер» или в отдельных бутиках собственной торговой марки. Пока таких немного, но сеть развивается.

Бренд устойчиво укрепился на российском рынке и по продажам в «Спортмастере» обошел таких гигантов, как Nike и Adidas, причем вместе взятых. Поэтому руководство составило отдельную программу по его развитию с целью восприятия покупателями марки Demix как профессиональной, предоставляющей полный набор инвентаря для различных видов спорта.

Demix — самый продаваемый бренд в магазинах «Спортмастер». Он представляет более 2200 изделий, это примерно 5 % от общего количества товаров сети. Предположительно, высокий спрос на собственную продукцию «Спортмастера» формируется известностью и доверием потребителей к самому магазину.

Успех марки во многом связан с соответствием товаров запросам современных людей. Сейчас повсеместно спортивные вещи используются в повседневности, эта тенденция растет с каждым годом. Спортивные костюмы и кроссовки сейчас есть в гардеробе практически у каждого.