Портал для поиска российских производителей Производитель.рф
История успеха компании Dr. Martens
Поначалу подошву делали из списанной с учета резины, предназначенной для военных самолетов Luftwaffe (Германия). Остальные части обуви делали из остатков униформы солдат (кожу вырезали из штанов офицеров, эполеты служили для изготовления стелек).
1952 — Герберт и Клаус открывают фабрику по изготовлению ботинок в Мюнхене.
Спрос на обувь такого типа возрастал с каждым днем. Уже к 50-м годам 20 века ассортимент обуви, производимой фабрикой, насчитывал 200 моделей. Так как продукцию в основном приобретали женщины от 40 лет, учредителей интересовал вопрос расширения рынка.
1959 — Dr Martens размещает рекламу в каталогах международного уровня. На публикацию обратил внимание Билл Григгс, возглавлявший обувную компанию в Нортгемптоншире (Англия) под названием R Griggs & Co. Григгс со временем выкупает лицензию на пошив ботинок Dr Martens, а вскоре начинает изготавливать уже запатентованную фирменную подошву. Прежде чем предоставить новую модель на рынке Великобритании, новый владелец усовершенствовал творение Функа и Мертенса: носок стал более закругленным, по краю подошвы появилась прошивка желтого цвета, появились протекторы и ярлык желто-черного цвета.
Какой-то период времени у марки были сложности в связи с прошлым Клауса Мартенса (в военное время был солдатом нацистского Вермахта). По сегодняшний день создание марки датируется 1950 годом, когда война уже полностью была закончена, а не 1945-м, когда был создан прототип первых ботинок. По этой причине Григгс презентовал купленный бренд как английский, а не немецкий.
1 апреля 1960 года впервые в продаже на рынке Великобритании появились ботинки Dr Martens, модель которых стала популярной во всем мире, благодаря удобству и способности повторять форму стопы.
Стоимость одной пары ботинок составляла GBP2. Популяризация Dr Martens среди молодежи произошла с помощью представителей субкультуры, носивших ботинки под рваные джинсы.
1994 — в Лондоне впервые открывают магазин Dr. Martens для R Griggs.
В 2000-х годах обувь Dr. Martens переименовали на Air Way.
В 2003 году производство переместили из Великобритании в Китай, что вызвало волну возмущения со стороны потребителей. Продажи начали падать.
В 2010 году руководство обувного бизнеса решило изменить позиционирование марки, что положительно повлияло на показатель доходности предприятия.
2018 год — по данным издания Business Insider, компания Dr. Martens производит около 10 млн пар ботинок каждый год.
