Портал для поиска российских производителей Производитель.рф
История успеха компании Fila
Решающую роль в небывалом взлете Fila сыграл исполнительный директор Энрико Фрайчи, нанятый главой компании Джансеверо Фила в 1968 г. Именно он решил изменить основное направление Fila.
В 1973 г. компания заключила контракт с молодым шведским теннисистом Бьорном Боргом, который в спортивной экипировке Fila выиграл 11 турниров Большого Шлема. Достижения повлияли на рост продаж и принесли торговой марке всеобщее признание и славу. Именно тогда появился стильный логотип компании — буква F черно-красной расцветки, помещенная в квадрат.
В 1980-х гг. вещи Fila приобрели популярность и за пределами теннисных клубов — их стали носить обычные люди. Позднее они перекочевали в гардероб рэперов. Тогда же бренд стал разрабатывать для спортсменов-экстремалов экипировку. В 1986 г. известный альпинист Райнхольд Месснер взошел на гору Эверест, одетый в Fila.
Компания не остановилась только на теннисе и альпинизме. В 1990-е гг. бренд стремительно прорвался в новую для себя спортивную нишу — баскетбол. Был подписан контракт со звездой NBA Грантом Хиллом. Благодаря ему Fila поднялся на второе место по производству баскетбольной обуви — вслед за Nike. На эти годы пришелся пик популярности бренда.
В самом начале 2000-х гг. компания заключила контракт с командой Формулы-1 «Феррари» и с ее пилотом Михаэлем Шумахером, а также с плеядой теннисистов. Успехи на спортивном поприще оказались впечатляющими, но вот модели кроссовок, выпущенные в результате сотрудничества со спортсменами, не были коммерчески успешными.
В 2003 г. бренд купила корпорация США Cerberus Capital Management, управлявшая всей компанией, кроме южнокорейского филиала. В 2007 г. этот филиал выкупил весь бренд Fila, превратившись в крупного производителя спортивной одежды и обуви в Южной Корее.
От угасания компанию спасла мода на ностальгию. В последнее время Fila занимается переизданием популярных в 1990-е гг. моделей кроссовок. В 2018 г. компания приняла участие в Неделе моды в Милане. За несколько лет бренд вернул себе утраченную славу и обрел огромную популярность среди поклонников уличного стиля.
