Портал для поиска российских производителей Производитель.рф
История успеха компании GAP
В 1983 году Дональд Фишер нанял Милларда «Микки» Дрекслера на пост генерального директора. Именно этот человек отвечал за преобразование строго джинсовой марки в компанию по производству одежды с широким ассортиментом. Изменения напоминали серьезную реконструкцию — речь шла не только о продаже бренда, но и о его имидже. Разрыв, сокращенный Drexler до Gap, ассоциировался с брендом для подростков, но молодежь, которая в начале 70-х покупала у них джинсы, умела расти и богатеть, поэтому ее потребности также изменились.
Следующим шагом стало «нападение» на СМИ, а точнее — рекламная кампания, созданная Мэгги Гросс под названием «Индивидуумы стиля». В ней изображались как звезды, так и неизвестные люди, и упор был сделан не столько на бренд, сколько на определенный стиль. Многие одежды, показанные на черно-белых фотографиях, принадлежали стилистам и моделям, и не обязательно были доступны в магазинах Gap.
Сегодня бренд использует лучших топ-моделей для рекламной кампании (среди прочих полька Аня Рубик) и таких звезд, как популярная LL Cool J. Gap огромна и, кажется, непоколебима — хотя она переживает взлеты и падения. В дополнение к GapKids и babyGap, бренд также контролирует Old Navy и Banana Republic.
