Портал для поиска российских производителей Производитель.рф
История успеха компании Moleskine
Знаменитые аксессуары Moleskine носят культовый характер, но сам бренд появился всего 23 года назад, в 1997 г.
Идея производства таких блокнотов была выдвинута Марией Себрегонди после прочтения этнографических очерков Б. Чатвина. На момент его путешествий по Франции подобные альбомы производились в Туре и продавались в магазинчиках Парижа.
Руководители Modo&Modo – Марио Баруцци и Франческо Франчези – загорелись этой идеей, и в том же году выпущена первая пятитысячная партия черных блокнотов размером 14 на 9 см. Они были быстро распроданы в Италии. В 1998 г. произведено уже 30 000 ежедневников, которые продавались по всей Европе. В 2004 г. Moleskine пришел и в Японию, а позднее – в остальную Азию.
Своим успехом торговая марка обязана не только высокому качеству и экологичности продукции, но и гениальному маркетинговому ходу, построенному на небольшом обмане. Modo&Modo объявил о том, что бренд Moleskine – преемник вековых традиций небольшой французской семейной мастерской из Тура, уже 200 лет производящей блокноты в черной обложке из хлопковой ткани с желтоватой качественной бумагой. На самом деле договоры с французами заключены не были, так как мануфактура закрылась еще в 1986 г. Потомки владельцев никаких судебных исков не подавали. Тем не менее, потребитель купился на хитрость маркетологов Modo&Modo о том, что Moleskine использовали знаменитые художники Винсент Ван Гог, Анри Матисс, философ Жан-Поль Сартр, поэты и писатели Эрнест Хемингуэй, Гертруда Стайн, Брюс Чатвин, Гийом Аполлинер, Андре Бретон и др. И по сей момент Moleskine успешно продается.
