Портал для поиска российских производителей Производитель.рф
История успеха компании Ralph Lauren
Рекламные кампании этого бренда были прообразом хорошей рекламы с масштабными фотографиями, где демонстрировалась не одежда, а настроение, стиль жизни, то есть «добавленная стоимость», которая в настоящее время является основой всех рекламных кампаний люксовых брендов. Лейтмотивом кампании Поло всегда были счастливые люди, отдыхающие в величественных поместьях, среди любимых людей, одетые спортивно и элегантно.
Последовательное построение имиджа бренда как продукта счастливых людей была основной движущей силой развития компании в 1980-е годы. Кроме того, мир был очарован Америкой того времени, а бренд Ralph Lauren был типично «американским» и поэтому желанным символом статуса, класса и стиля. Расширение было очень динамичным до начала 1990-х, когда произошел экономический кризис. Больше всего пострадали более дорогие бренды, и, кроме того, очень характерный стиль брендов Ralph Lauren был скопирован многими другими, более дешевыми брендами. Кроме того, бренды Lauren не могли бороться за нового, более молодого клиента.
Больше брендов было создано в рамках группы Lauren с середины 1990-х. Речь идет о более точном разделении на конкретные группы потребителей и поиске большего количества клиентов. Также были подписаны дополнительные лицензионные соглашения на производство отдельных линий и ассортиментных групп. Например, эксклюзивное производство спортивной обуви предоставляется Rockport/Reebok, а знаменитый итальянский Corneliani лицензирован для линии Ralph Lauren Blue Label. Всего было заключено около 300 лицензионных соглашений.
