Портал для поиска российских производителей Производитель.рф
История успеха компании Thor Steinar
У истоков этого дизайнерского проекта стояли два друга — Уве Месель и Аксель Копелке. На территории Европейского союза, пожалуй, не найдется ни одной организации, выпускающей одежду, к которой бы возникали претензии со стороны государства. Причем судебные преследования касались не только Thor Steinar — фирмы-производителя, но и людей, которые надевали свитер, худи, ветровку или футболку со скандальным логотипом лейбла.
Дело в том, что название компании косвенно делает отсыл, с одной стороны, к скандинавскому богу бурь и грома — Тору, с другой — неоднозначно намекает на фамилию обергруппенфюрера СС Юлиуса Штайнера, командира добровольческой дивизии «Викинг».
Первая коллекция, которая вышла в 1999 году, была небольшой, ориентированной исключительно на молодых мужчин. Она изобиловала элементами военной формы времен Третьего рейха.
Спустя 5 лет Thor Steinar предстала перед судом за логотип, имеющий сходство со свастикой. Он состоял из двух рун: Tiwaz олицетворяла движение и борьбу, Sorwilo — свет и жизнь. Судом был предписан запрет на публичное ношение одежды с этим логотипом. За нарушение возбуждалось уголовное дело и предписывался штраф около 200 евро.
Скандал вышел за пределы Германии, и одежда этого бренда какое-то время была запрещена в ряде стран. EBAY тоже отказался продавать продукцию Thor Steinar.
Но фирма сумела пережить этот период и даже приобрела новых поклонников и почитателей. Далее Thor Steinar меняет логотип, теперь это руна Gebo. Она означает семью, брак и гостеприимство. Такие перемены положительно сказались на имидже компании — все запреты были сняты.
Сегодня Thor Steinar на пике популярности. Фирма, в штате которой всего около 150 человек, ни на шаг не отступает от собственных принципов. Как и 20 лет назад, она производит одежду, пронизанную духом германских и скандинавских верований.
