Портал для поиска российских производителей Производитель.рф
История успеха компании ТВОЕ
Рождение бренда «Твое» относится к 2002 г., когда компания «Русский трикотаж» решила шить одежду. Вопрос был только в том, продавать безымянную продукцию или создавать новый лейбл. Остановились на втором варианте. Логотип компании разработал Д. Барбанель, арт-директор Playboy.
На первых порах продукция продавалась через оптовиков на рынках, но такой подход к делу не принес желаемого результата. Целевая аудитория не посещает рынки. Тогда главой компании принято решение открывать фирменные магазины в торговых центрах. Была организована обширная рекламная компания, созданы фирменные каталоги. За пару лет заработали больше десяти магазинов в столичных торговых центрах. Объемы продаж заметно увеличились. Со временем бутики функционировали не только в России, но и Казахстане и Беларуси.
Вскоре достигнутые успехи перестали удовлетворять Юшкевича, и он решил расширить торговую сеть посредством франчайзинга. К торговле привлекали всех желающих, используя рекламу в интернете.
Кризис 2008 г. сократил франчайзинговую сеть. Несмотря на это, в 2010 г. по франшизе еще работало около 300 торговых точек, выручка от которых составляла 35% от общего объема. Постепенно франчайзинговые магазины стали закрываться, последний прекратил свою деятельность в 2016 г. Однако свою задачу они все-таки выполнили: увеличили количество бренда на рынке. В качестве альтернативы франчайзингу Юшкевич выбрал продажи в интернете.
Еженедельно «Твое» предлагает 150 новых моделей, на разработку которых уходит до 35 дней. Именно скорость считается конкурентоспособной стороной компании.
