Портал для поиска российских производителей Производитель.рф
История успеха компании Zara
В 1936 году родился будущий предприниматель, основатель марки Zara Amancio Ortega Gaona (Амансио Ортега Гаона). Место рождения — Испания, поселок Буздонго-де-Арбас. Семья была бедной. С 14 лет мальчик стал работать в магазине, где продавались мужские рубашки. Затем продавцом галантереи. Зарабатывая на сдаче площадей оптовых складов, Амансио решил организовать производство и продажу халатов для детей. Шить их стал самостоятельно. Скопировав образец нижнего белья из дорогой брендовой коллекции, Амансио положил начало развитию фирмы. Скопированные модели одежды известных брендов продавались по сниженным ценам.
История успеха компании
Амансио Ортега принадлежит разработка системы по производству, складированию и продаже изделий, позволяющая сохранять качество продукции в совокупности с доступностью цен. Вскоре сеть магазинов работала по всей стране. 1988 год был ознаменован открытием магазина на территории Португалии, 1989 — Соединенных Штатов Америки, 1990 — Франции. Зарa — быстроразвивающаяся сеть одежды с учетом модных тенденций и ежегодным ростом до 40 %. Магазины расположены по всему миру. С 2010 года девизом бренда является активное продвижение и стремление вперед.
С января 2011 года управляет компанией Пабло Исла, открывший интернет-магазин Зара и сеть фирменных бутиков в Азии.
Особенность бренда — средняя ценовая категория. Экономии способствует соблюдение качества при пошиве и отсутствие демонстрации изделий.
Брендом используется «быстрый дизайн» — процесс разработки коллекционных новинок и дальнейшее их представление в торговлю происходит в течение минимального количества времени. В основу создания коллекций Zara заложены мировые тенденции. Концептуальная политика компании — классическая стилистика в сочетании с молодежной.
Технология пошива брендовой одежды предусматривает небольшие партии и использует как промышленное, так и надомное производство. Коллекции в магазинах часто обновляются, что способствовало появлению новой рыночной «фишки» — «Z-день», что говорит о быстрых поставках, характерных для компании.
У бренда несколько разных линий, с присущим им кроем и пошивом, представленных в виде:
- Zara Basic;
- Zara Woman;
- Zara Man;
- Zara Kids и т. п.
Широкая сеть магазинов компании функционирует по всему миру. Для активного продвижения товаров на рынке используются разные методы, в том числе франчайзинг.
