Vivo

Vivo Communication Technology — китайская технологическая компания, принадлежащая BBK Electronics, которая разрабатывает и производит смартфоны и аксессуары для смартфонов.

Это был крупнейший в Китае концерн. Одним из управляющих компанией был Шон Вей. Широко распространено мнение о том, что именно деньги от продаж позволили молодым китайцам позднее создать нового игрока на рынке мобильных устройств.

Основатель был одержим смартфонами и мобильными устройствами. Неизвестно, в какой степени это правда, а в какой легенда, созданная для целей маркетинга, но, видимо, по вечерам после работы он изучал телефоны многих производителей, чтобы узнать, как они были сделаны. И именно в 2008 году был создан бренд, который 3 года спустя — в августе 2011-го — запускает в продажу свой первый смартфон. Сегодня китайская компания превратилась в одного из крупнейших производителей смартфонов в мире, и в какой-то момент даже удерживала свою позицию.

Vevo экономит везде, где это возможно. Трудно говорить о каком-либо классическом маркетинге, потому что китайский бренд его практически не использует. Вся стратегия основана на инструкциях пользователя. Компания полностью контролирует цены, маржу и продажи.