Портал для поиска российских производителей Производитель.рф
Кому в России жить хорошо: какие зарубежные бренды отказались уходить с отечественного рынка
Несмотря на жесткое санкционное давление, а 23 февраля 2024 г. ЕС совместно с США приняли очередной, 13-й по счету пакет санкций против России, многие производители прекрасно понимают, что восстанавливать репутацию и вновь завоевывать огромный российский рынок будет очень затратно. Как пишет «Комерсантъ», США аргументировали часть санкционных мероприятий еще смертью А. Навального, по данным информационного источника, запрет на импорт в Россию распространяется на:
- транзисторы;
- полупроводники;
- комплектующие для БПЛА;
- фототехнику;
- видеотехнику;
- электронные платы;
- некоторые продукты химической промышленности.
Не секрет, что сейчас международное сотрудничество развивается в направлении стран Азии и Африки, и в РФ действует широкомасштабная программа импортозамещения. Тем интереснее ознакомится с аргументами крупных европейских компаний, не желающих покидать перспективный российский рынок.
Европейские бренды
Крупные европейские компании, давно и эффективно работающие во многих городах стран СНГ, заявили, что не намерены сворачивать, а тем более прекращать свою деятельность.
«Ашан» – крупная сеть розничных супермаркетов
По заявлению директора этого французского предприятия Ива Клода в интервью, которое он дал изданию Le Journal du Dimanche, сеть магазинов «Ашан» остается в России, несмотря на политическое давление. По словам руководителя французского ритейлера, он «готов принять общественное мнение, которое с ним не согласно». Так же Ив Клод отметил, что несет ответственность за своих сотрудников, которых на данный момент в России трудится более 30 тысяч человек.
Metro – сеть мелкооптовых продуктовых магазинов
«МЕТРО Кэш энд Керри» была основана в Германии в 1964 году. На сегодняшний день в России под брендом Metro работает более 200 магазинов в 51 регионе страны. И владельцы не собираются сворачивать бизнес, так как считают Россию весьма перспективным рынком.
Leroy Merlin – сеть строительных гипермаркетов
Руководство французской компании заявило, что не только не собирается уходить из российского бизнеса, но и намерено расширять поставки. Это четко следует из письма заместителя гендиректора ООО «Леруа Мерлен Восток» Эрика Пуле: «После ухода некоторых компаний с рынка мы открыты к предложениям по увеличению поставок и расширению товарного ассортимента. Мы организовали штаб по импортозамещению и значительно активизировали поиск и замещение ассортимента, с которым есть трудности в поставках или производстве».
Кроме того, руководство компании гарантировало рассмотрение запросов на снижение закупочных цен, несмотря на сложное положение в логистике.
Danone – французский производитель продуктов питания
По заявлению представителей пресс-службы компании агентству ТАСС: «Останавливать нашу деятельность в России и уходить с рынка мы не планируем. На данный момент ключевые системы, инфраструктура и логистика компании в России работают в штатном режиме». Также представители Danon отметили, что своей миссией компания позиционирует безопасность своего персонала и обеспечение потребителей необходимым ассортиментом продуктов питания.
Fazer – финский холдинг хлебопекарен
Fazer оставил свои подразделения в России, правда пошел на ребрэндинг, сменив название марки на «Хлебный дом». По мнению аналитиков компании такое название будет более популярно у российских потребителей. Холдинг прогнозирует, что интерес к выпечке под брендом «Хлебный дом» достигнет 93% в Москве и 97% в Санкт- Петербурге. А самостоятельные бренды «Энергия Здоровья» и «Бурже» останутся в магазинах и как выпечка, и как замороженная продукция.
AstraZeneca – крупная британско-шведская биофармацевтическая компания
В сообщении от пресс-службы фирмы ТАСС говорится: «Компания AstraZeneca продолжает работать в России и предпринимает все необходимые меры для обеспечения бесперебойных поставок лекарственных препаратов, а также непрерывного производства на заводе компании в Калужской области».
Несмотря на трудности с поставками, фармацевты делают все возможное, чтобы обеспечивать необходимый объем лекарственных средств (а фирма выпускает ряд лекарств, применяемый в лечении онкологических, кардиологических, нефрологических заболеваний). Кроме того, как и прежде, ведутся клинические исследования и сопровождение научно-исследовательских проектов.
Nestle – мировой лидер в производстве продуктов питания
На данный момент владельцы бренда приостановили инвестиции в производство, и не вкладывают деньги в рекламу, но производственные мощности, находящиеся на территории РФ и Узбекистана, работают в штатном режиме.
Henkel – немецкий концерн по производству бытовой химии и косметики
Германские владельцы прекратили вложения в развитие производственных мощностей и продали активы российской стороне за 616,5 миллионов евро, но деятельность фабрик не остановилась и запретов на продажи продукции под брендами нет.
На прилавках по-прежнему присутствуют моющие средства:
- Persil;
- Losk;
- «Пемолюкс».
Косметика и парфюмерия:
- Fa;
- Schwarzkopf;
- Syoss.
А клей «Момент» известен каждому покупателю, как и качественные строительные смеси этого производителя под брендом Ceresit.
Бренды из США
Для того, чтобы не накалять и так сложную политическую обстановку, многие американские компании просто переименовали свои продукты. Так, например, известные джинсы Levi's можно встретить в отечественных магазинах под названием JNS, а Nike переименовали в NPS.
Несмотря на заявление владельца брендов молочных продуктов PepsiCo, таких как, «Веселый молочник», «Чудо», «Имуннеле», «Ламбер», они по-прежнему присутствуют в розничной продаже, пишет «Газета.ру».
В начале 2022 г. владелец американской сети предприятий быстрого питания «Бургер Кинг» (Restaurant Brands International, RBI) Дэвид Шир заявлял о своем желании уйти с российского рынка, но этого так и не произошло. Партнер RBI А. Колобов отказался по требованию заокеанского офиса прекращать работу сети, которая на данный момент насчитывает около 800 кафе. А сама группа RBI является владельцем всего 15% акций, следовательно? в одностороннем порядке свернуть бизнес или запретить использование бренда не может.
Бренды из Великобритании
Так же, как и шведские производители, некоторые английские конгломераты приостановили экспорт своей продукции и заморозили инвестиции, но их заводы, расположенные в различных областях России, продолжают выпуск продукции.
Unilever
Корпорация по выпуску бытовой химии и продуктов питания. Владелец брендов бытовой химии и косметики:
- LUX;
- OMO;
- Sunsilk;
- Denim;
- Dove;
- Rexona;
- Axe;
- Domestos.
И брендов продуктов: Knorr, Calve, Rama, Lipton, Brooke Bond.
Руководство громогласно заявило об уходе из России, но промышленные мощности остались, и никаких распоряжений по запрету на использование брендовых названий от иностранных владельцев не поступало.
Не собираются сворачивать поставки и такие компании, как Cipla, Cloudfare, EDF, Engie, Gideon Richter, HiPP, Lenovo, Orano, Pilkington, Signify и многие другие. Поэтому российские покупатели не будут испытывать дефицит английской одежды, строительных материалов и спиртных напитков.
Бренды из Японии и Южной Кореи
Даже «недружественные» страны тихоокеанского региона не собираются прекращать сотрудничество с Россией.
Orion – производитель продуктов питания
Известный и детям и взрослым бренд «Choco-Pie» не собирается уходить с рынка кондитерских изделий в России, напротив, намерен расширить бизнес. Но по словам исполнительного вице-председателя Orion Holdings Ху Ин Чхоль, компания будет вынуждена повысить цены на свою продукцию. Это обусловлено инфляцией в Южной Корее. Но руководство, для обеспечения бесперебойной работы своих предприятий на территории России намерено подключить к поставкам ингредиентов китайские подразделения фирмы.
Yamaha – производитель оборудования и музыкальных инструментов
Несмотря на трудности с транспортировкой, по заявлению пресс-службы корпорации, Yamaha не планирует снижать объем продаж в российских магазинах. Как пишет ТАСС, исходя из заявлений пресс-службы Yamaha: «Это факт, что экспорт временно приостановлен из-за проблем с логистикой, связанных с текущей ситуацией на Украине. Однако, если проблема с логистикой будет решена, мы планируем осуществлять поставки, как и раньше. Соответственно, это не означает, что мы уходим с российского рынка».
Mitsubishi – производитель автомобилей
Еще в 2022 г. в московском офисе Mitsubishi опровергли слухи об уходе компании с российского рынка. По словам представителей концерна, все дистрибьюторские центры работают и будут работать в обычном режиме. Ни объем поставок автомобилей в салоны, ни сервисное обслуживание уже проданных моделей не прекратится.
Вышеприведенные бренды, это только продукция наиболее известных и крупных зарубежных компании. По данным РБК на конец января 2024 г. «из России ушло менее 18% дочерних фирм из США, 15% — из Японии и только 8,3% из Евросоюза. Из тех, кто остался в стране, 19,5% приходится на компании из Германии, 12,4% — из США».
Заключение
Часть иностранных производителей, имеющих заводы на территории РФ или сеть торговых точек, просто прибегли к ребрэндингу (как, например, французская косметическая фирма L'Oreal). А польские магазины одежды, принадлежащие LPP Group, просто сократили названия брендов до первых букв: Reserved стал называться Re, Sinsay превратился в Sin, Cropp – в Cr, Mohito сократилось до буквы «М» на вывеске. При этом не ассортимент, ни цены существенных изменений не претерпели.
Предприниматели прекрасно понимают, что потеря такого огромного сегмента покупателей как российские потребители крайне негативно скажется на их бизнесе. А вложенные в строительство заводов и фабрик инвестиции будет очень сложно вернуть. Поэтому даже на фоне постоянного ужесточения правил торговли с РФ не спешат покидать выгодный рынок.
