Портал для поиска российских производителей Производитель.рф
На стыке моды, красоты и искусства: удивительные коллаборации ТВОЕ
Коллаборации – отличный способ привлечения новой аудитории и решения ряда других маркетинговых задач. С помощью таких проектов удается рассказать о новых продуктах, повысить объем продаж, выйти на рынок смежных направлений. Их можно встретить в разных сферах деятельности, в том числе в текстильной промышленности. Отечественный бренд одежды, обуви и аксессуаров ТВОЕ на протяжении многих лет успешно реализует совместные проекты с другими компаниями и творческими личностями. Готовую продукцию можно найти в коллекциях не только поклонников бренда, но и творческих людей, пристально следящих за новинками мира моды.
ТВОЕ: история бренда
Популярный российский бренд начинает свою историю с 2002 года. Именно в этот период предпринимателем Игорем Юшкевичем на базе холдинга «Русский трикотаж» создана марка недорогой одежды для молодых женщин и мужчин. Более чем за 20 лет своего существования были выпущены многочисленные линейки одежды, отражающие вкусы и интересы современной молодежи. Это оригинальные образы, цвета и принты, идущие в ногу со временем, качественное сырье и стандартный набор лекал. Во втором квартале 2023 года география сети насчитывала 340 магазинов в нескольких странах СНГ.
Большое внимание дизайнеры бренда уделяют новым коллекциям и совместным творческим проектам, тем самым реализуя не только рекламные кампании, но и поднимая важные социальные вопросы. Например, бережное отношение к природе или напоминание о ценности классической литературы. В списке успешного творческого сотрудничества можно выделить проекты с Disney, Третьяковской галереей, Warner Brothers, Музеем современного искусства Эрарта, киноконцерном Мосфильм. Представляем вашему вниманию ТОП-10 коллабораций известного российского бренда.
ТВОЕ x Третьяковская галерея (2021)
Многие модели одежды сами по себе являются настоящим произведением искусства. Создатели новой капсулы объединили базовые предметы гардероба и изображения полотен известных художников, тем самым привлекая внимание молодежи к классической живописи. В коллекции можно найти однотонные футболки, худи и логсливы с изображением картин Виктора Васнецова, Валентина Серова, Ивана Айвазовского, Михаила Врубеля, Архипа Куинджи, Василия Кандинского, Казимира Малевича и лаконичными подписями. Участниками коллаборации также стали молодые скульпторы, художники и дизайнеры. Именно они примерили модели из новой коллекции. Товары из нее можно приобрести в магазинах ТВОЕ или на официальном сайте интернет-магазина Третьяковской галереи.
ТВОЕ x Наруто (2021)
Капсульная коллекция, вдохновленная мотивами аниме, привлекла внимание широкой аудитории поклонников данного жанра. Коллаборация создана по мотивам фэнтези-истории Масаси Кисимото. В нее вошли базовые толстовки и футболки, боди, шорты, а также пижамы и носки. Разнообразная цветовая гамма, изображения главных героев японской манги и магические символы — все это можно встретить в капсуле ТВОЕ и Наруто. Она стала своеобразным символом для почитателей аниме-мультфильмов и японской культуры в целом.
ТВОЕ x EndlesLimited (2021)
Новая капсула от компании ТВОЕ и экобренда EndlesLimited, созданного дизайнерами Ксенией Горюновой и Николаем Елисеевым, преследует концепцию устойчивого развития и возможности создания качественной одежды и аксессуаров из переработанных материалов. Recycling-коллекция включает в себя вещи, произведенные из остатков текстиля. Ее ценность заключается в том, что каждая модель индивидуальна и неповторима. Также это еще одно напоминание о том, что ресурсы планеты трудновосполнимы и из вторичного сырья или остатков текстильной продукции можно создать стильные товары. Съемка рекламной кампании производилась на швейной фабрике. Антуражем к роликам послужила куча обрезков тканей, которые были отбракованы на основной линии производства. Она символизирует то количество отходов, которое регулярно остается на фабриках по пошиву одежды. Для покупателей в новой коллекции доступны сумки и женские топы в стиле пэчворк, сшитые из множества разных лоскутков.
ТВОЕ x Disney x AliExpress Россия (2021)
В рамках трехстороннего сотрудничества была представлена коллаборация #StayTrue. Ее идея заключается в напоминании важной мысли — «верный способ не потеряться в мире — это оставаться собой». Слово «True» также символизирует появление на AliExpress большого количества эксклюзивных коллекций от известных брендов. Коллекция женской и мужской летней одежды представлена более чем 50 моделями с забавными принтами «диснеевских» героев. В нее вошли шорты и брюки, футболки, толстовки, кроп-топы и головные уборы ярких и классических базовых цветов. Приобрести товары можно было в магазинах ТВОЕ или на онлайн-платформе AliExpress.
ТВОЕ x XO Team (2021)
Коллаборация выпущена совместно с группой видеоблогеров XO Team, ставшей популярной на платформе ТикТок. Молодые яркие и креативные ребята совместно с дизайнерами ТВОЕ создали линейку одежды, вдохновленную аллегорией ангелов и демонов. Идея капсулы состоит в том, что в человеке сочетаются две стороны - темная и светлая. Каждую из них можно воплотить в своем гардеробе. В коллекции представлены спортивные штаны и шорты, футболки, худи, кроп-топы, а в качестве летнего головного убора выбраны стильные банданы. Их отличают черная или белая цветовая гамма с оригинальными принтами и тематическими надписями, например, «No one is an angel».
ТВОЕ x Warner Media (2021)
Лимитированная коллекция Space Jam & ТВОЕ приурочена к выпуску продолжения фильма «Космический джем». Летом 2021 года любимые многими мультяшные герои Багз Банни, Даффи Дак, Порки Пиг и Лола Банни вновь появились на экранах во второй части – «Космический джем: Новое поколение». Именно они стали центральными фигурами на футболках, жилетках, толстовках оверсайз фасона, спортивных штанах и шортах. Дополняют их лаконичные и забавные надписи. Цветовая гамма всей коллекции - яркие и насыщенные оттенки оранжевого, красного, зеленого. Молодежная коллекция привлекла внимание покупателей разного возраста. Одежда выполнена из натурального хлопка и отлично подходит как для спортивных тренировок, так и для загородных прогулок.
ТВОЕ x Литрес (2023)
Одной из заметных коллабораций прошедшего года стал совместный творческий проект ТВОЕ и сервиса Литрес. Почему именно Литрес? На платформе можно найти большое количество книг в электронном или аудио формате, а также получить доступ к аудиоспектаклям. Какую совместную идею легко реализовать, объединив одежду и книги? Например, выбрать самые интересные цитаты наших классиков и нанести их на футболку. Именно такая идея и была воплощена в проекте двух компаний. В лимитированной коллекции представлены вещи с цитатами из произведений и дневников известных писателей и поэтов — А.С. Грибоедова, Ф.М. Достоевского, М. Горького, Л.Н. Толстого. Для покупателей доступны футболки и худи из смесовых тканей (хлопок и полиэстер) в однотонной цветовой гамме — коричневые, зеленые, несколько оттенков серого, яркие оранжевые. Также в коллекции представлены базовые черные и белые футболки с неброскими надписями.
ТВОЕ x Мосфильм (2023)
Перечисляя фильмы из золотой коллекции Мосфильма, можно вспомнить немало цитат и забавных фрагментов. Именно ими дизайнеры ТВОЕ решили украсить одежду из новой капсулы, выпущенной в честь 100-летнего юбилея легендарной киностудии. Спортивная и повседневная одежда из хлопковых и смесовых тканей украшена изображениями с кадрами из любимых комедий — «Операция Ы и другие приключения Шурика», «Бриллиантовая рука», «Кавказская пленница», «Иван Васильевич меняет профессию». Отличительной фишкой каждой модели является знакомая многим цитата, написанная фирменным шрифтом. Для покупателей доступны свитшоты, худи, футболки в базовой расцветке с множеством знакомых принтов.
ТВОЕ x Виктор Забуга (2023)
В капсуле представлена лимитированная коллекция худи, лонгсливов и футболок с необычными и яркими рисунками. Их автор — современный художник Виктор Забуга. В его работах прослеживаются простота, детская непосредственность, необычная цветовая гамма в сочетании с оригинальностью и смелостью самовыражения. Внимание покупателей привлекли работы «Best Friends», «Мать и дитя», «Девушка на водопое», «Таааааааакса». Базовые цвета коллекции — белый, черный, голубой. На их фоне произведения стрит-арта смотрятся достаточно выразительно и гармонично.
ТВОЕ x Эрарта (2024)
Музей Эрарта совместно с брендом ТВОЕ презентовали новую коллекцию одежды, в которой сочетаются лаконичность базовых предметов гардероба и необычные линии современной живописи на грани вымысла и реальности. В нее вошли футболки, худи и свитшоты с изображением картин, представленных в Музее современного искусства. Среди них можно встретить «Автопортрет» от Анастасии Базановой, «Родина» от Николая Копейкина, «Махолет» от Дмитрия Шорина. Стильные и яркие вещи привлекли внимание покупателей разного возраста. Приобрести их можно в интернет-магазине бренда. Данная коллаборация — продолжение проекта «ТВОЕ искусство», в рамках которого дизайнерами компании было реализовано несколько проектов совместно с российскими музеями.
ТВОЕ — динамично развивающийся отечественный бренд, идущий в ногу со временем и регулярно выпускающий новые модели одежды, обуви и аксессуаров. В его каталогах можно найти как базовые предметы гардероба, так и вещи из лимитированных коллекций разных направлений — аниме, классической живописи, стрит-арта. Его коллаборации разнообразны, насыщенны и узнаваемы, благодаря чему востребованы покупателями разных поколений. Наиболее яркие и социально значимые - совместные проекты с музейными комплексами. Они привлекают внимание молодых людей к классической живописи, литературе и современному искусству.
