Как придумать название бренда

Каждый раз, когда человек хочет что-нибудь купить в магазине, начиная от продуктов и заканчивая дорогостоящей техникой, он задумывается над тем, у кого лучше купить, вспоминая при этом какие-то марки или названия, которые постоянно на слуху. Именно так и работает бренд — запоминающееся название, которое сразу вызывает у потенциальных покупателей нужные ассоциации, побуждая их к приобретению продукции.

Что такое бренд

Бренд — это название определенной компании или конкретного товара, которое запоминается и в дальнейшем ассоциируется с какими-то вещами. Большинству людей кажется, что нет ничего сложного в том, чтобы придумать какое-то действительно запоминающееся название, но на самом деле это требует огромного опыта и учета множества нюансов, включая специфику целевой аудитории, особенности продаваемой продукции, актуальные темы и многое другое.

Брендинг — это направление, о котором написано огромное количество познавательной литературы. В первую очередь, подробное изучение этого направления обусловлено большой конкуренцией на современном рынке практически во всех сферах, в связи с чем одним из эффективных способов выделиться среди большинства других компаний становится разработка оригинального бренда, который будет запоминающимся и побуждающим к покупке.

В результате можно сказать, что бренд представляет собой не просто наименование компании или какого-то товара, а включает в себя множество слуховых и зрительных приемов, с помощью которых у человека создается определенная ассоциация.

Правила создания названия компании

Брендинг сегодня можно назвать целой наукой, которая развивается с каждым годом и пополняется все большим количеством правил, помогающих разработать действительно интересное и узнаваемое название. Чтобы понимать, в каком направлении стоит двигаться при разработке собственного бренда, следует вспомнить о том, что человек зачастую запоминает не более десяти названий из той или иной категории товаров, и с ходу сможет назвать буквально два бренда, в то время как в магазине ему будут встречаться десятки различных наименований.

Разрабатывать название бренда нужно таким образом, чтобы оно оставалось в памяти потенциального покупателя и давало ему соответствующие ассоциации. Чтобы придумать название, нужно отталкиваться от нескольких ключевых моментов, таких как:

При этом нужно сделать так, чтобы название бренда не несло в себе негативных эмоций, не являлось для кого-либо оскорблением, а также не создавало дезинформации для потребителей.

Помимо этого, не следует забывать также и о том, что разработка собственного бренда может иметь определенные юридические последствия. В первую очередь, придумав новое название, следует ознакомиться с профильными сайтами и ресурсами на предмет наличия такого бренда. На рынке представлено огромное количество компаний, которым принадлежат торговые марки, называющиеся не так, как само юридическое лицо. В большинстве случаев таким подходом характеризуется деятельность крупных компаний, которые развиваются сразу в нескольких направлениях, слабо связанных между собой.

В большинстве случаев компании называются так:

При этом зачастую, используя такое название, компания не становится запоминающейся, несмотря на то, что в некоторых случаях она даже уникальна. В связи с этим следует руководствоваться не только правилами, но еще и советами квалифицированных специалистов, имеющих большой опыт в этой области.

Советы, как придумать название бренда

Бренд может называться одним словом, а может представлять собой аббревиатуру или словосочетание. Для того чтобы придумать запоминающееся название, нужно учитывать множество тонкостей, таких как:

Выше упоминалось, что следует обращать внимание на актуальные темы, но делать это следует осторожно, так как, если сегодня определенное слово в тренде, уже через год или пять лет про него практически никто не вспомнит, из-за чего потенциальные покупатели уже не будут так активно реагировать на название.

Еще один полезный совет при разработке собственного бренда — проверяйте его предварительно на своих знакомых. Можно поинтересоваться их мнением по всем параметрам придуманного названия: легкость в прочтении, запоминаемость, ассоциации и все остальное. 

Основные методы

Существует несколько распространенных источников идей для разработки собственного бренда, которые можно использовать для того, чтобы быстрее прийти к нужному варианту. Но для этого стоит внимательно ознакомиться с каждым из них и понять, какой лучше выбрать.

Топоним

Можно использовать название города или района, в котором производится, и в дальнейшем будет продаваться товар или какие-то его ключевые ингредиенты. К примеру, так появилась вода «Боржоми», сигареты Chesterfield, и еще множество других известных брендов.

Имя

Самый простой вариант назвать свою компанию — использовать чье-нибудь имя. При этом можно не только указывать имя какого-нибудь важного человека как дань уважения, а использовать запоминающиеся варианты. В частности, так появился шоколад «Аленка» или автомобиль Mersedes.

Фамилия

Такой же источник идей для будущего бренда, как и вариант выше. Но здесь чаще всего используется не просто какая-то звучная фамилия, а фамилия человека, основавшего организацию.

Природа

Животные, всевозможные природные явления или названия растений часто ассоциируют со свойствами продукта. Можно найти интересное наименование, известное всем, и связать его со своей продукцией.

История

Значимые исторические события, известные каждому, можно использовать в качестве названия торговой марки, но таких не очень много, поэтому сначала лучше проверить их на уникальность.

Мифология

Мифология — отличный выбор источника идей, так как в ней множество существ и известных имен, которые будут узнаваемы для каждого, и при этом вызовут конкретные ассоциации.

Составное слово

Интересный вариант брендинга, предусматривающий объединение двух слов в одно. MasterCard, Euronews, Аэрофлот, — все это известные бренды, которые были созданы посредством использования составного слова.

Акроним

Акроним представляет собой аббревиатуру, которая образуется из начальных букв или частей слов. К примеру, известное большинству название ГУМ, которое представляет собой аббревиатуру от «Главный Универсальный Магазин», но при этом произносится одним словом, а не по буквам.

Цитата

Используя известные выражения из литературы или кино, можно прочно закрепиться в сознании потенциальных клиентов, которые будут узнавать его, и сразу ассоциировать с какими-то положительными моментами из своей жизни.

Аллитерация

Аллитерация — это ритмичные повторения похожих или одинаковых согласных. Среди популярных примеров таких брендов можно выделить «Тик-Так», «Чупа Чупс» и «КитКат».

Типичные ошибки

В большинстве случаев люди считают, что можно без проблем придумать бренд на протяжении нескольких часов, и в итоге выбирают название, которое на практике не имеет никакого отношения к позиционированию их товарной продукции и выбранной стратегии. Среди наиболее распространенных ошибок, которые встречаются у большинства предпринимателей, можно выделить следующие:

Стоит ли доверить эту задачу профессионалам

Наука брендинг существует не просто так, и сегодня существует множество специальных агентств, которыми разрабатываются бренды для различных компаний. При этом перед тем, как обратиться к таким специалистам, следует предварительно тщательно подготовить техническое задание, предоставив всю необходимую информацию о компании. Специалисты разрабатывают бренд в несколько этапов, не только придумывая различные варианты, но еще и выполняя их тестирование и юридическую проверку с последующей регистрацией в государственных органах.

Как самому придумать название

Самостоятельно придумать название достаточно сложно, поэтому лучше всего собрать минимальную команду, с которой будут проработаны различные идеи и варианты для поиска лучшего решения. Единственным преимуществом самостоятельной разработки бренда перед сотрудничеством с агентствами является то, что владелец компании всегда знает лучше других, как она работает, и может использовать это в процессе разработки торговой марки.