Современный взгляд на брендбук компании

Брендбук негласно прозвали «библией бренда». Это отдельная часть маркетинга, однако не каждый специалист знает о том, что именно он должен нести ответственность за создание данного документа. Разработка индивидуального и уникального стиля — это сложный и длительный процесс, над которым чаще всего работает несколько специалистов, поскольку в его создании важно пристальное внимание к малейшим деталям и точность подсчетов.

Разбираемся в определении

Брендбук — это целая система правил и принципов, которыми руководствуется каждый профессионал, принимающий участие в перевоплощении старого бренда: разработке новых линеек продукции, создании усовершенствованного дизайна, повышении продаж, создании рекламного ролика и взаимодействии с окружающей средой.

Брендбук является неотъемлемой частью трактовки бренда и разработке новой стратегии:

Когда речь идет о брендбуке, нередко имеется в виду только отдельная глава всего документа — это правила, позволяющие создать эффективный стиль для фирмы с использованием логотипа, а также работу с дизайнерскими инструментами. В действительности такой документ предполагает намного больше, чем простую структуру корпоративного стиля.

Основные разделы документа

Создать качественный и эффективный документ сможет каждый, кто действительно понимает всю структуру компании и выпускаемую продукцию. Сроки, в которые может произойти выпуск такого документа, может варьироваться от нескольких недель до месяцев. В зависимости от специфики, содержание книги может насчитывать от нескольких страниц до сотен. Каждый профессионал самостоятельно определяет, насколько детальным будет содержание и основные разделы.

Среди основных разделов можно выделить следующие:

Исторический background

Любой правильный брендбук должен начинаться с краткой исторической справки о самой компании, однако одной истории о создании продукта недостаточно. Нужно описывать только те моменты, которые смогли наложить определенный отпечаток на создание определенного образа или характера. Среди основных моментов можно выделить: состав продукции, неудачные или, наоборот, успешные шаблоны продукции, образцы прошлых рекламный кампаний, контакт с покупателем, выбранный стиль при общении.

Описание целевой аудитории

Данный раздел предполагает раскрытие характеристик продукта, и на какую аудиторию он рассчитан. В данном случае преследуется определенная цель. Подробное описание потребителя позволяет узнать, каким образом организовывать общение с клиентом, какой язык при этом используется, какие термины, какой тон лучше выбрать, чтобы организовать должное общение.

Иногда достаточно использовать простые лексические обороты, применять тематические образы или использовать специальные схемы, термины. Какую лучше концепцию выбрать: новаторскую или традиционную при приобретении товарной группы.

Характеристика продукта в десяти словах

Не менее важный этап — это создание описание продукта всего в 10 словах. Большинство людей любит краткость и информативность. В словах должна быть отображена основная идея продукта, возможные ассоциации и отличительные черты от продукции конкурентов. Это позиционная база, которая должна отложиться в голове у каждого потребителя, а также ряд фирменных элементов.

Построение диаграммы Венна

Когда ключевые фразы и основа концепции будут определены, можно двигаться дальше, а именно — изучить взаимосвязь между имеющимися продуктами. Чтобы выполнить поставленную задачу, достаточно выбрать пару ключевых слов, а оставшиеся расположить таким образом, чтобы значения пересекались между собой. Это необходимо, чтобы:

Важный раздел о дизайне

Как правило, большая часть всего брендбука составляет обширный блок с правилами по составлению фирменного стиля компании и логотипа. Зачастую ее составлением занимается опытный дизайнер. В хорошей книге есть описания основных принципов проектирования дизайнерского бренда: допустимые шрифты, набор цветовой палитры, правила использования образов и изображений, какое эмоциональное направление актуально.

Основные правила эксплуатации логотипа

В каждом брендбуке обязательно должны быть прописаны определенные правила эксплуатации логотипа:

Как правильно использовать шрифты

Рекомендуется определить для начала основной шрифт, который будет использован в будущем дизайне, а также продумать альтернативные варианты. Сделать подробное описание, какие шрифты будут использованы для заголовков, в основной части текста, на цифровом или печатном носителе. Для каждого вида заголовка нужно установить границы.

Идеальное количество допустимых шрифтов обычно не превышает 5 видов.

Общие рекомендации по цветовому решению

Основные критерии подбора и использование цветовой палитры — одна из основных частей брендбука, которой нужно уделить особое внимание. Важно указать правила для использования каждого брендового цвета: какие оттенки могут использоваться исключительно для самого логотипа, какие будут подобраны для отдельного фона, а какие цвета могут присутствовать в качестве декоративных элементов.

Важно использовать минимальное количество оттенков. Для каждого оттенка подбирается насыщенность, контрастность и яркость. Для каждого цвета прописываются следующие значения: CMYK, RGB, HEX. Также в обязательном порядке прописывается Pantone. Иногда бренд предполагает использование различных цветовых схем для упаковки продукции, логотипа. Все дополнительные элементы обязательно фиксируются в документе.

Инструкция по работе с изображением

В данной части должны быть зафиксированы общие требования к выбору и дальнейшей обработке изображений: общая концепция стиля, габариты, стиль, применение дополнительных эффектов. Можно прописывать дополнительные условия, как редактирование, что будет использоваться: фото или иллюстрации.

Некоторые компании предполагают строгие условия по работе с фотоснимками или изображениями.

Чек-лист по составлению брендбука

В результате содержание полноценного проекта должно выглядеть следующим образом:

В заключение рекомендуется каждое требование объяснять зрительными образами, которые демонстрируют правильное решение, а также самые распространенные ошибки. Брендубк — это полное руководство, поэтому не стоит исключать даже минимальные штрихи в создании бренда.